O "marketing viral" e a Nike

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Na terça-feira, dia 26 de fevereiro, a equipe do Futepoca recebeu um e-mail, no mínimo, curioso. Vinha com o título "Texto sobre Ronaldo" e o remetente era alguém de uma empresa de "marketing viral". Dizia o e-mail:

Olá Equipe do Blog FUTEPOCA!

Trabalho na Agência RIOT, especializada em Estratégias para Mídias Sociais.

Visitei o seu blog e gostei bastante do conteúdo.

Dessa forma, achei bastante relevante sugerir à vocês a divulgação do site da Nike especializado na “recuperação” do jogador Ronaldo, que realizou, no último dia 14, uma cirurgia no tendão do joelho esquerdo. Este site foi criado pela Nike para que os fãs de Ronaldo transmitam força e motivação ao jogador, para que ele retorne aos campos o mais breve possível e volte a encantar os amantes de futebol.

O site dedicado ao Ronaldo é o http://nikefutebol.com/ronaldo

Estou enviando um pequeno texto explicativo, dando algumas instruções sobre como poderia ser escrito este texto, ok?

Caso vocês aceitem escrever sobre o Ronaldo e o resultado no blog, comentários e etc, for positivo, em uma outra oportunidade podemos, quem sabe, firmar alguma espécie de parceria, ok? Este post que estamos sugerindo, seria uma espécie de Post Piloto. Dando resultados dessa vez, surgindo novas campanhas pertinentes ao seu blog, poderemos conversar novamente, ok?

Se tiverem alguma dúvida, entrem em contato o mais breve possível, ok?

Ps.: Caso aceitem, precisamos que o texto seja escrito e postado até amanhã (dia 27) pela noite, ok? Qualquer dúvida, entrem em contato comigo.

"Marketing viral" é uma forma utilizada por diversas empresas para tornar mais conhecida uma marca, tendo como nicho inicial as redes sociais. A idéia é fazer com que peças sejam reproduzidas como uma "epidemia". Agora, os promotores de tais campanhas começam a usar os blogues, pelo seu caráter supostamente "amador" como forma de divulgar seus produtos.

No entanto, ao contrário de outras campanhas, a "proposta" dirigida em nome da Nike tem uma clara promessa de "futuros negócios", como evidencia a parte em negrito. Eles não estão tentando comprar um espaço publicitário, algo totalmente comum e normal em qualquer site ou veículo de mídia. Tentam comprar conteúdo.

Abaixo, as "indicações" transmitidas por eles de como o blogueiro deve fazer o tal post:

O post consiste em redigir um breve texto falando do fenômeno Ronaldo, suas conquistas no Brasil e no Exterior. O texto deve ser focado no enobrecimento do jogador, que adquiriu, através de suas conquistas, status de “fenômeno”. Dentro deste texto, ou ao final dele, deve ser inserido o link que dará acesso ao site http://nikefutebol.com/ronaldo. Procure motivar as pessoas a transmitir força ao jogador, convidando-os a criar um vídeo de comemoração de um gol, fazendo uso da marca registrada de Ronaldo, que é o dedo indicador direito erguido [há exemplos no site]. Procure também, enfatizar a opção de enviar mensagens diretamente no portal da Nike ou via SMS. O texto deve motivar as pessoas a dar este apoio de uma forma espontânea, fazendo referência à paixão pelo futebol e ao grande jogador Ronaldo.

Viram as "indicações"? Peguem trechos e joguem no Google. Verão que vários site e blogues contém trechos literais. Outros seguem bem o que pede o "espírito" do briefing. Talvez diversos blogueiros tenham aproveitado justamente sua admiração por Ronaldo e fizeram o post por meio desse "incentivo", mas com boa fé. Entretanto, na prática, fica difícil diferenciar quem fez por admiração e quem fez por conta simplesmente das promessas do tal e-mail. Fica ruim para o leitor acreditar que o autor do site escreve por convicção.


Até os profissionais

Porém, há que ser feita uma distinção mais séria. Há sites e blogues ligados mais a entretenimento, feitos sem critérios jornalísticos, e os feitos por jornalistas, que supostamente deveriam seguir as diretrizes que regem essa prática tão maltratada nos dias atuais. Esses não podem, em hipótese alguma, aceitar tal tipo de "oferta". Por isso, sequer respondemos tal proposta. O Futepoca muitas vezes não é jornalístico, trata de assuntos com bom humor e certa pilhéria, como na criação de campanhas ou outras enquetes feitas pra brincar com a torcida. Mas na maior parte das vezes, inclusive no trato de informações divulgadas em outros veículos, critérios claros são seguidos. Afinal, apesar de nenhum de nós ser da área esportiva em nossas carreiras, somos jornalistas em tempo integral.


Por isso, o estranhamento não é com o fato de a tal informação da Nike ter sido sido veiculada em sites noticiosos, mas principalmente com a forma como a "notícia" foi dada. No site Futebol Interior, por exemplo, o título dizia: "Nike faz campanha mundial pró-Ronaldo. Participe!" Algo que faria corar qualquer estudante de Jornalismo. Outros blogues e sites também republicaram.

Clique para ver os resultados da busta "Ronaldo, recuperação, Nike" no Google e no Google Search Blogs.


A contribuição dos blogues para a democratização da comunicação no Brasil e no mundo vem sendo decisiva. Mas esse tipo de ação marqueteira, quando encontra eco na blogosfera, causa desânimo. Já a ação do marketing ostensivo de grandes empresas na mídia esportiva não é novidade. Mas continua um fato lamentável.

(Atualizado às 16h48)

A vitória contra o Inter e o marketing santista

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Ontem o Santos mostrou uma qualidade que não exibia há tempos: segurança na defesa. Finalmente o sistema de três zagueiros funcionou com Cuca, e algumas mudanças foram fundamentais para que isso acontecesse, algumas de ordem tática, outras pela simples substituição de atletas.

A saída de Fabão do time acabou fortalecendo o miolo de zaga. O ex-sãopaulino não conseguiu emplacar até agora na Vila Belmiro e, ao que parece, está próximo de sair do clube. Outro atleta, discreto, porém eficiente, foi Dionísio. Embora esteja longe de ser um craque, tem mais senso de cobertura que o esforçado Adriano. Quiñones pela direita e Kléber pela esquerda também avançaram pouco, resguardando mais suas posições e congestionando o jogo no meio.

O resultado dessa formação é que no primeiro tempo não houve finalização a gol. No segundo, os times se soltaram um pouco mais, mas o Inter fez apenas uma finalização realmente perigosa ao gol de Douglas, a 1 minuto. O Peixe continuou dominando o meio de campo, o que dificultou a movimentação do Inter, principalmente do trio de garotos da frente, Taison, Guto e Walter, dominados pela defensiva alvinegra. Isso fez com que o Colorado errasse incríveis 50 passes na partida, enquanto o Santos errou menos da metade, 23.

O gol de Maikon Leite, feito na base da raça e contando com a ajuda do zagueiro Danny Morais, dá moral ao garoto. Mas o ataque do Santos, se fosse mais solidário, poderia ter ampliado a vantagem, tanto o menino quanto Kléber Pereira pecaram pelo individualismo em pelo menos três lances. Ainda assim, a vitória, a primeira fora de casa, é um grande resultado, a ser comemorado dada a consistência apresentada pela equipe de Cuca. E também pelo feito em si, já que a última derrota do Inter em Brasileiros foi em 30 de setembro do ano passado, para o São Paulo. Pode-se ver um esboço de time à frente...

Time da virada

Já li e ouvi inúmeros relatos de como algumas pessoas que eram contra o regime militar se portaram durante os jogos do Brasil na Copa de 70. Cientes de que a ditadura se aproveitava do desempenho da seleção brasileira para reafirmar um sentimento patriótico e ufanista que protegeria, em tese, os generais, muitos se recusavam a torcer para o escrete canarinho. Mas, na hora H, acabavam torcendo pra seleção. Devia ser difícil não torcer para aquele timaço.

Guardadas as devidas e óbvias proporções, a campanha de marketing “Time da Virada”, lançada pelo Santos, me lembrou um pouco essa situação. Pensei: aderir ou não aderir? Depois de ver o vídeo da campanha, onde a trajetória descendente do time é tida como efeito do “abatimento” pela desclassificação na Libertadores e pelo fator “sorte”, vi que, mais do que uma tentativa de trazer a torcida junto ao clube, era uma forma de justificar os erros não tão justificáveis cometidos pela administração santista.

Marketing no esporte é importante e, embora o clube utilize esse instrumento de forma mais tímida do que poderia, já foi bem sucedido em algumas ações, como na criação dos mascotes Baleinha e Baleião. No entanto, ao utilizar em uma campanha gritos criados por uma organizada e celebrizados pela maior parte da torcida santista, parece que os dirigentes tentam se apropriar de algo que não é seu para que continuem sendo pouco questionados. Torço e sempre torcerei para o Santos, independentemente de quem esteja ano comando do clube. Mas não contem comigo pra esse tipo de ação. Prefiro colaborar de outras formas.

Fluminense 3 X 2 Santos - Peixe faz a alegria de mais um carioca

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Mais uma vez o Santos protagonizou uma partida emocionante contra um time carioca (a outra, todo mundo lembra). E mais uma vez perdeu. O jogo praticamente decreta o fim das possibilidades do time peixeiro disputar o título, única coisa que lhe interessa, pois tem a vaga para a Libertadores do ano que vem garantida. Aliás, a proximidade do Mundial e o cuidado em se fazer um revezamento no meio de campo a partir de agora – setor crítico da equipe – já denunciavam que a preocupação da comissão técnica e da diretoria é outra.

Neymar, Kardec e Borges. Nem sempre é o Santos quem ri por último

Não vi o primeiro tempo, mas pelo que se percebeu na segunda etapa, Elano e Arouca, que voltaram agora de contusão, vão precisar de mais tempo para readquirir ritmo de jogo. Já Ibson, que entrou no lugar de Elano, continua devendo. As contusões e cartões têm forçado Muricy a adotar um esquema Two and a Half Man na frente (já que ou Neymar ou Alan Kardec voltam para o meio), com três homens no meio de campo. Funcionou em alguns jogos, hoje não foi o caso. Havia um vácuo entre os atacantes e os meias, e Alan Kardec fez uma partida pífia. A responsabilidade de Neymar, que jogou bem, foi muito grande. Também contribuiu para o mau desempenho os laterais reservas, Adriano no lugar de Danilo e Éder Lima ocupando a ala de Léo. Difícil fluir algo ofensivamente com os dois.

O Fluminense teve mais domínio, mas não criou grandes chances no segundo tempo. No entanto, fez dois gols, principalmente porque encarou a partida como uma decisão, coisa que o rival não fez, embora tenha se doado por boa parte da partida. Mas a questão é que, quando os seus superiores priorizam (com alguma razão) outra competição, é difícil para o atleta manter toda a atenção, ainda mais quando enfrenta um adversário tão comprometido como foi a equipe carioca, que assegurou os três pontos em jogada de escanteio aos 51 do segundo tempo.

De positivo para o Santos, a estreia de Renteria, que marcou logo de cara, como fez Borges. Pode ser útil, mas a preocupação de Muricy no momento deve ser com o meio de campo. E, para o torcedor alvinegro (assim como para o técnico), resta a torcida pela volta plena de Ganso, que dá outro ritmo ao meio de campo peixeiro. 

O Mundial

Podem dizer que é coisa de torcedor, análise enviesada, ou o que for. Mas, para mim, Mundial é bônus de quem ganha a Libertadores. Disputar uma partida só ou duas, como é hoje em dia, em território neutro (leia-se, no país que pagar mais), em termos técnicos e de “justiça da bola”, nunca me convenceu. O sistema de partidas de ida e volta como as que aconteciam nos anos 60, com cada campeão continental jogando em sua casa, não só davam possibilidades para que um equívoco ou lance de sorte de um jogo não fosse tão determinante, como também permitia que as torcidas locais pudesse ver a decisão. Hoje, ir para a Ásia ver seu clube do coração é impeditivo para a maioria dos torcedores, inclusive para os europeus, que não costumam dar muita bola para o torneio.

Mesmo assim, hoje, no business futebol, o tal do Mundial pode representar muitas pontes e chances de ganho financeiro para os clubes que souberem aproveitar a oportunidade. Isso, considerando que o rival de uma possível final é um time considerado um dos melhores de todos os tempos, no mínimo o melhor do planeta nos últimos 30 anos. O Santos, obviamente, está de olho, e tem mesmo que priorizar a competição, menos pelo valor técnico, mais pelo valor de marketing. Mas que dá dó ver um elenco desses que poderia estar disputando o título patinando... Isso dá.

Pelé contra o Barcelona

A propósito de marketing, o presidente do Santos, Luiz Álvaro de Oliveira, falou que já convenceu Muricy a inscrever Pelé com um dos atletas que podem disputar o Mundial e só falta acertar com o Rei. Uma jogada de marketing em caixa alta, mas é necessário lembrar que se pensava homenagear o Messias Giovanni na final do Campeonato Paulista de 2010 e a disputa se mostrou muito mais acirrada do que seimaginava e o veterano não entrou. Imagine se chegar a uma final contra o Barcelona...

Mesmo assim, sou a favor de toda e qualquer homenagem a Pelé, principalmente por parte do Santos, já que a diretoria anterior não conseguiu se aproximar do eterno dez.

Ronaldo, o gordo, é do Milan. Ele é o quê?

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Ronaldo, o fenomenal gordo, assinou contrato com o Milan até 30 de junho de 2008. Saiu dando tiros logo na porta do Real Madri. Agradeceu a todos os companheiros, torcedores e técnicos que teve no clube, menos um, em referência direta a Fabio Capello, atual treinador da esquadra milionária da realeza da capital espanhola. O novo companheiro de Kaká já tem até camisas rubro-negras com seu nome estampado sendo vendidas no lojinha do clube de Milão, na Itália.

Agora, ex-dentes tortos, ex-Suzana Werner, ex-amarelo, ex-Milene, ex-fenômeno, ex-sem-joelho, ex-clone do Cascão, ex-Cicarelli, ex-gordo e ex-Real Madri, pergunto: o que sobrou do Ronaldo?

O Fenônemo era promessa desde os 18 anos. No Cruzeiro, marcou seis gols em uma partida contra o Bahia de Rodolfo Rodrigues no Brasileiro de 1994. Até ser campeão do mundo, em 2002, com uma das maiores apostas de um treinador em relação a um atleta, era bastante comum ouvir gente desdenhando o talento do cara. Era só correria, sem joelho seria nada, era amarelão (alusão à final de 1998 e ao conturbado episódio da convulsão no quarto)...

Vai ao Milan por 6 a 8 milhões de euros (dependendo da fonte), uma bagatela diante dos 45 desembolsados em 2002 pelo clube Merengue.

E vai novamente desacreditado. Ele já esteve lá antes. Vai voltar?

Tendo a achar que Ronaldo padece do mal da desprofissionalização por excesso de conta bancária. Ao se dar tão bem no esporte, ganha milhões de euros e dólares com propaganda e direitos de imagem. Não vive mais da bola, mas de si próprio (ou da própria imagem).

Criar rusgas ou morrer de amores com treinadores são comportamentos em cuja decisão pesam fatores como retorno de mídia, impacto na imagem, novos contratos de anúcios com alusões bem-humoradas etc. (momento Youtube sobre a cabeçada Zidane-Materazzi). Não que ele realmente se paute por essas questões. Com certeza tem um (ou mais) empresários e assessores para se preocupar com isso por ele e, eventualmente, aconselhá-lo.

Ele pode até voltar a ter atuações decisivas. Precisa, é claro, achar um novo posicionamento tático que lhe permita marcar sem tanta explosão, com mais posicionamento dentro e fora da área, voltar a buscar chutes da entrada da área etc.

Fácil para quem é boleiro. Mais ainda para quem joga com craques. Só torço para que fazer isso valha a pena do ponto de vista do marketing, do preço do cachê para atuação em comerciais, para ele ser de novo personagem da crônica esportiva e do noticiário de celebridades etc.


P.S.: O GloboEsporte.com trouxe uma pauta interessante com empresários avaliando o negócio do ponto de vista do marketing.

Olhar dos Pampas - Quem disse que gaúcho não entende de cerveja?

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LETICIA PEREZ*

É isso mesmo, quem disse que gaúcho não entende de cerveja?

Afinal, propaganda de cerveja só dá carioca, gente na praia ou os paulistas fazendo “happy hour” no bar. Como estratégia de marketing de massa, até vai, afinal a TV sempre tentar homogenizar o país e ainda temos marqueteiros que pensam o eixo Rio-SP, como o centro do país, composto por consumidores alvoraçados...

Mas, aqui no Rio Grande do Sul as coisas são diferentes. Nem tudo o que funciona lá dá certo aqui.

Como é minha estreia no Futepoca, a minha dica fica para a cerveja viva chamada Coruja. Esta cerveja tem uma história peculiar (como diria minha avó). Um dia um carinha, estudante de arquitetura na Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS ) resolveu produzir cerveja no apartamento, exatamente no centro de POA.

O Mika, dono da fábrica, é um alemãozão daqueles que só se encontra aqui no sul. Seu avô era cervejeiro da Bohemia e ensinou ao neto como se fazia uma boa cerveja. E não é que o guri aprendeu!?

Uma cerveja artesanal não-pasteurizada, feita com lúpulo, fermento, água e três vezes mais malte de cevada... De tanto ver os amigos tomar a sua deliciosa cerveja em casa e de graça, decidiu “se juntar” (como se diz nas barrancas do Uruguai) com outro amigo e pimba: foi criada a Coruja.

Ouvi do próprio Mika a história, um dia, sentada num murinho no Cais do Porto em Porto Alegre.

A Coruja cresceu e hoje é praticamente uma holding, com bar na Cidade Baixa, chopp em vários lugares e uma distribuição bem bacana para venda. Ela é cheirosa, encorpada, deliciosa. E com uma proposta visual tuuuudo de bom. A garrafa remete a um frasco de remédio antigo, um charme. E, se vale o trocadilho, é um bálsamo!

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*Leticia Perez é gaúcha tricolor, historiadora, passou pelo jornalismo e trabalha com comunicação e marketing. Além de: Taurina, louca por pizza e interessada em cachaças de todos os tipos e claro no futebol e na politica e na própria maldita. Escreve no Futepoca regularmente na coluna: Olhar dos Pampas

Palmeiras quer sediar Copa de 2014 com Arena para 42 mil

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O lançamento das reformas no Parque Antártica acontece neste domingo, 17, na Sala São Paulo, centro da capital, para convidados e jornalistas. O orçamento ainda não foi divulgado, mas o prazo é 2011. Enquanto o gramado é trocado para o próximo ano, a torcida está de olho em mudanças bem mais amplas.

A responsável pela obra é a WTorre Engenharia, empresa há 25 anos no mercado, responsável por todo tipo de obra de supermercados, fábricas, prédios de escritórios e até base de petróleo. Sediada no bairro do Morumbi, a companhia foi apresentada como parceira do arquirival de segunda divisão na construção da "nova Fazendinha", em março de 2006, em plena Era MSI. Pelo que se fala dos empreendimentos de Walter Torre Jr., não foi dele a responsabilidade pelo estádio do Corinthians não ter saído da prancha dos projetistas.

Divulgação

Ilustração por computador

Embora a Copa esteja em vista, os dirigentes garantem que não é só por isso. "Será um centro de entretenimento, senão não teria motivo para o projeto", explicou o diretor de planejamento do clube alviverde, Luiz Gonzaga Belluzo, em entrevista à rádio Globo. "Estarão à disposição serviços requintados, como restaurantes e camarotes, equipados de maneiras mais moderna possível", detalhou.

O modelo é o do Amsterdã Arena, do Ajax. A empresa responsável pela gestão do estário holandês prestou consultoria ao Verdão, que cede o direito de uso e recebe parte da renda em contrapartida. De certa forma, isso implica dizer que o Palmeiras também terá de negociar agenda para jogar.

Pagar para jogar?
O vice-presidente de futebol, Gilberto Cipullo, deu declarações de que o clube pagaria "aluguel" para jogar. Se o Palmeiras vai receber parte da renda dos outros eventos, na verdade o tal aluguel é um desconto da receita de renda do clube. Menos pior se for assim.

Marketing
Depois de muito tempo, uma maré de notícias positivas aparece sobre o Palmeiras. O lançamento da Arena vem na mesma semana em que se intensificam as informações de que a empresa de marketing esportivo Traffic vai investir no Palmeiras. Se tudo isso vai se tornar realidade, demora para saber, mas pelo menos a turma do Parque Antártica parece ter conseguido canais para passar notícias boas para a imprensa.

Governador do DF contratou empresa ligada a Daniel Dantas para amistoso entre Brasil e Portugal

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O Ministério Público do Distrito Federal entrou com ação de improbidade administrativa contra o governador do Distrito Federal, José Roberto Arruda (DEM), e o secretário de esportes Agnaldo de Jesus. O motivo é o pagamento de R$ 9 milhões para a empresa Ailanto Marketing, responsável pela organização do amistoso entre Brasil e Portugal no estádio Bezerrão, no final do ano passado. O jogo marcou a inauguração do estádio, no Gama (DF).

Foto: Divulgação/CBF
O governador
José Roberto
Arruda (DEM)
recebeu do
presidente
Ricardo Teixeira
uma camisa da
Seleção
Brasileira
autografada



Segundo o promotor Albertino Neto, os R$ 9 milhões utilizados na contratação da empresa devem ser devolvidos aos cofres públicos, devido a supostas irregularidades no contrato. A sede estaria localizada em um apartamento no Rio de Janeiro, com um patrimônio de R$ 800 e sem telefone fixo.

No site da empresa, consta um número de telefone e informações sobre o tipo de serviços prestados pela empresa.

Ainda segundo o promotor, a empresa também não teria realizado nenhum trabalho até a organização do amistoso, uma vez que, na contratação das duas seleções, foram emitidas duas notas fiscais, a de número 001 e 002. Ou seja, era o primeiro serviço prestado pela empresa, o que sinaliza irregularidades.

Outro fator curioso é que foi proprietário da empresa Eduardo Duarte, empresário ligado ao Daniel Dantas, citado em escutas da Operação Satiagraha. Após as denúncias de ligação com o banqueiro, a propriedade da Ailanto Marketing foi transferida para Vanessa Almeida Preste e Alexandre Rosell, ligado a Ise – que detém os direitos exclusivos sobre a Seleção Brasileira – com sede nas Ilhas Cayman.

Ainda durante o processo de contratação da empresa, o MP-DF chegou a apontar 11 falhas no contrato e ainda recomendou que fossem alteradas várias cláusulas. Mas o documento acabou assinado pela responsável da empresa Ailanto, pelo secretário de Esportes Agnaldo de Jesus e pelo governador Arruda. Não encontrei informações sobre o prazo que o governador e o secretário terão para se pronunciar, mas segundo informações da rádio CBN este prazo seria de 15 dias.

Ensaio fotográfico causa polêmica no Coritiba

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Um ensaio com a modelo Suzana Pittelli no estádio Couto Pereira vem causando polêmica no Coritiba. A sessão de fotos foi feita no dia 7 de maio, mas só após a publicação na revista Área Brasil, onde a moça veste e despe o uniforme do time da capital paranaense, que o presidente do clube alega ter tomado conhecimento da realização do trabalho.

O mandatário alviverde Jair Cirino dos Santos assegura que não soube do ensaio e que não teria permitido a sessão caso tomasse conhecimento. Ele diz que estádio do clube só pode ser usado para atividades esportivas.

No entanto, o editorial da publicação agradece ao Departamento de Comunicação e Marketing do Coritiba. Já a gaúcha Suzana Pitelli, gremista, é taxativa quando fala sobre uma possível punição a algum funcionário do Coxa. “Se fosse demitir alguém, tinha que demitir a diretoria todinha. Toda, toda. Tinha muita gente lá, mais de 20. Quem não gosta de futebol e mulher? Fala sério.”

Eduardo Jaime, diretor de marketing do Coritiba, se defende, dizendo que é difícil ficar sabendo de tudo que acontece no clube. “Os diretores são eleitos e todos eles têm uma vida profissional ativa. Muito ativa, aliás.” Ele fez questão de ressaltar que o problema estaria resolvido e novas “falhas de comunicação” não vão ocorrer mais.

O Coxa garante ter identificado o responsável pela liberação do estádio, mas não revelou o nome do dito cujo. Piada corrente na capital paranaense relaciona a proibição de cervejas nos estádios do Brasileirão e o ensaio da modelo no Couto Pereira: “já proibiram a loira gelada, agora querem proibir a loira pelada.”

Corinthians e Flamengo anunciam projetos de canais de TV

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Segundo o portal IG, Corinthians e Flamengo anunciaram hoje que terão canais próprios de TV paga. O projeto será tocado pelos dois clubes em parceria com a produtora do famigerado José Bonifácio Sobrinho, o Boni, ex-diretor da Rede Globo.

Os canais terão formatos semelhantes, com equipes acompanhando todos os treinos e jogos dos dois times. Serão realizadas ainda entrevistas e reportagens exclusivas. Os canais terão ainda conteúdo exclusivo para a internet, em parceria com a ALLTV.

O valor das assinaturas não está definido, mas deve ficar em torno de R$ 10,00 por mês. Segundo declarou ao IG o coordenador de marketing do Corinthians, Caio Campos, “a idéia, é claro, é que seja um valor popular". Tanto Corinthians quanto Flamengo prevêem cerca de 400 mil assinaturas. De acordo com a coluna De Prima, do jornal esportivo Lance!, os clubes ficariam com 75% da receita – ou 85% se o número de assinantes ultrapassar um milhão.

O Timão anunciou também o projeto Fiel-Torcedor, versão alvinegra do projeto sócio-torcedor, já criado por vários clubes do país. Os associados terão um cartão com um chip e não precisarão mais passar pela bilheteria, contando com catracas exclusivas no jogos. Além disso, terão desconto na assinatura da TV Corinthians (o nome ainda é provisório).

O IG lembra ainda que alguns dos principais clubes da Europa contam com canais exclusivos de televisão. Manchester United, Real Madrid e Milan são exemplos, sendo que o último já conta inclusive com um canal exclusivo no Youtube para reproduzir alguns dos programas do Milan Channel.

As idéias são interessantes e bem vindas. Tomara que sirvam para encher um pouco os combalidos cofres do Parque São Jorge (e não o bolso de cartolas parasitas). Mas dizer que TV Paga é um projeto “popular” me parece meio fora da realidade. Na minha cabeça, os times brasileiros tinham que criar formas de marketing que atinjam as classes C e D, povão mesmo. Essa galera enorme que dá dinheiro para o guaraná Dolly, Casas Bahia e camelôs no país todo. Faz uma versão de R$ 40 da camisa oficial do Corinthians e vê se não vende que nem água. A prova é a camiseta “Eu nunca vou te abandonar”, bem simples, com preço nessa faixa (não tão barato, aliás), que está fazendo um grande sucesso. Se fosse uma versão da oficial, ia vender mais ainda. E se camelôs podem vender camisa a 20 pila (sei lá se é isso, mas deve passar perto), acho que os clubes teriam condições de cobrar menos de 100 reais, não?

Ainda o caso Nike/post pago

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Hoje o jornal Lance! publica matéria sobre o post "O 'marketing viral' e a Nike" publicado aqui no dia 29 de fevereiro. O título é "Nike é acusada de manipular blogs" e na matéria finalmente se vê uma manifestação da agência responsável pela campanha. Eles esclarecem: "houve uma falha específica de um dos nossos funcionários na redação do email de divulgação e assume total responsabilidade por esta ação".

Reprodução Lance!

A justificativa da agência serve também como defesa da própria Nike no caso. Segundo o gerente de Criação da Divisão Interativa da F/Nazca, agência de publicidade que contratou a empresa responsável pelo "marketing viral", nem a agência nem multinacional tinham conhecimento da ação. "Agiram por conta deles. Não nos comunicaram. Óbvio que não esperávamos isso. E se soubesse que tinham esse costume, nem os teríamos contratado".

O importante é que a questão tem sido debatida na internet. O caso foi citado em sites/blogues como o Cocadaboa, Malvados Blogger e Blog de Guerrilha e os comentadores com certeza ajudaram a elucidar melhor o assunto. Quanto aos comentários postados aqui, algumas breves considerações.

Boa parte do crescimento dos blogues deve-se justamente a sua credibilidade. Quando confrontados pelo leitor/colaborador com os veículos da imprensa tradicional – uma das instituições menos confiáveis do país, de acordo com pesquisas de opinião –, muitos deles mostraram que são de fato independentes.

Houve quem tenha dito em comentário do post anterior que faz post pago mesmo para se "sustentar". Nada contra. Contanto que isso fique claro para quem lê o blogue, embora nós aqui não façamos tal negócio. Mas, quando não fica clara essa relação entre conteúdo do site e publicidade, o blogueiro "aluga" sua credibilidade para algum produto ou empresa e engana quem lê.

Mas, assim como já acontece na imprensa tradicional, a conduta de determinados veículos afeta a credibilidade de todos, e esse tipo de ação pode ter o mesmo efeito na blogosfera. Ainda que muitos tenham aderido à campanha da Nike com boa fé, por serem fãs de Ronaldo, como separar o joio do trigo?

As tais "campanhas" são especialmente maléficas em uma seara já castigada e praticamente dominada por todo tipo de merchandising: a mídia esportiva. Tanto é assim que hoje as pessoas vêem essa área menos como algo relativo ao jornalismo e mais como mero entretenimento, com os jabás se confundindo com a informação. E os blogues esportivos fazem um papel de oxigenação fundamental, melhorando o nível do tratamento e da análise das notícias que circulam, justamente por não estarem atrelados a interesses obscuros.

Se a blogosfera quiser ser tratada como uma mídia responsável, deve se preocupar e discutir sua relação com a publicidade.

Corinthians lança bicho de pelúcia e cerveja

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O Corinthians continua lançando mais e mais produtos com sua marca. Já foram, até agora, camisa roxa, carro de corrida, canal de TV e a camisa “Eu nunca vou te abandonar”, além de outros projetos como o Fiel Torcedor. Agora, a atenção se volta para públicos distintos: crianças e manguaças.

Em entrevista hoje no Jornal da Tarde, o vice-presidente de marketing do Timão, Luís Paulo Rosemberg, anunciou que o clube irá “adotar uma cerveja e um refrigerante”. Os produtos não terão o nome do Corinthians, mas serão “a bebida do corintiano”, explicou o economista, que, segundo o JT, exibe as duvidosas credenciais de ter sido “auxiliar de Delfim Netto no Ministério da Fazenda no final da ditadura” e ter trabalhado na criação do Plano Cruzado. Um energético também será lançado, o Powerbar.

O time também fez uma parceria com a fábrica de brinquedos de pelúcia Happy Town lançando o “Amigo Fiel”, linha com mais de 20 tipos de bichos de pelúcia com o uniforme do Timão. Segundo o site do Corinthians, são diversas opções de personalização, como perfumes, sons, acessórios como óculos, sapatos etc. Adianto que não gostei muito do tigrinho aí da foto, mas não sou público-alvo desse esquema.

Ele anunciou também que vão modificar o escudo do time, deixando apenas uma estrela e a palavra “Fiel” (“Todo conrintiano vai querer ter e Fiel no peito”) e que a Nike vai fazer camisas mais baratas para os torcedores mais pobres “que não agüentam pagar R$ 190 por uma camisa” (apoiado).

De fato, são muitas e muitas ações de marketing. Delas, só fiquei sabendo objetivamente de resultados positivos da camisa “Eu nunca vou te abandoar”, que vendeu mais de 100 mil camisetas, segundo o Rosemberg, superando qualquer expectativa.

Tenho muitos pés atrás com essas coisas, não sei avaliar as medidas e não tenho confiança de que os caras estejam baseando as ações em algum tipo de planejamento mais profissional. Ações semelhantes de outras diretorias (vide o Batismo Tricolor, já que o Corinthians também terá seu batismo...) não foram pra frente.

Se der certo, o que para mim quer dizer o clube consolidar novas e significativas fontes de renda além de TV e venda de jogadores, pode ser realmente uma mudança importante na forma de administração de clubes no Brasil. Mas é difícil confiar nessa “nova” diretoria (incorporo crítica do Glauco a post anterior de minha autoria), tão intimamente ligada ao que de pior aconteceu com o Corinthians. Fica a torcida por dias melhores.

Marketing viral "predador" envolve mais empresas

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Dando seqüência ao post "O 'marketing viral' e a Nike", publicado pelo Futepoca em 29 de fevereiro, mais denúncias de campanha de divulgação disfarçada de opinião espontânea, mediante possível compensação financeira (e/ou algum tipo de vantagem), surgem no mercado. O colega jornalista Emerson Lopes Silva nos repassa o seguinte email enviado a todos os integrantes do fórum de discussão do qual participa no orkut:

"Há alguns dias, membros da comunidade RELAÇÕES PÚBLICAS, no orkut, estranharam a postagem de mensagens por uma moça chamada Raquel, que dizia estar encantada com a campanha de reposicionamento da TAM. Raquel, que se dizia estudante de comunicação na Cásper, havia postado a mesma mensagem – mas com palavras diferentes, em outras comunidades de Relações Públicas, sempre incluindo comentários elogiosos à empresa. Além disso, acompanhava a discussão e interagia com aqueles que respondiam ao tópico criado por ela para tratar do assunto. Novamente, sempre mantendo o foco nos elogios à empresa.

Desconfiando do comportamento, fizemos uma pesquisa básica no orkut e descobrimos que o mesmo perfil havia postado o mesmo tipo de mensagem em mais de 75 comunidades, tendo sido a grande maioria dos posts no mesmo dia. As comunidades tratavam, além de relações públicas, também de publicidade, turismo, hotelaria, viagens, aviação, mochileiros, aeroportos e a própria TAM. Obviamente, tratava-se de uma campanha de divulgação disfarçada de opinião espontânea.

A visita às comunidades onde Raquel postou fez surgir novas informações. Outros perfis se repetiam nos tópicos onde a discussão se seguia. Visitas a esses outros perfis demonstraram que, tal como a Raquel, também eram falsos e usados para ajudar a criar uma esfera artificial de aprovação da campanha. 'Patrícia' e 'Naty' eram outros dois personagens dessa história. A partir disso foi fácil visitar as comunidades desses perfis e descobrir comportamentos semelhantes com relação a outros produtos e empresas.

A mesma história se repete, mas com outros perfis, com relação ao blog do George Foreman Grill, Johnnie Walker, Smirnoff, o blog da Samsung, o blog da Nike. É triste constatar essa prática anti-ética de divulgação por parte de grandes empresas. Simular opiniões, forçar um clima favorável à sua marca, enganando os internautas que pensam estar ouvindo opiniões sinceras. Das 6 empresas citadas, pelo menos 3 (TAM, Smirnoff e Johnnie Walker), pelo que pudemos ver até o momento, são clientes do mesmo grupo de comunicação, o Newcomm (empresas Y&R e Wunderman, principalmente). O blog da Samsung foi criado pela RIOT, a mesma agência envolvida na polêmica recente do caso da Nike (denunciado pelo Futepoca).

Infelizmente sabemos que é quase impossível monitorar esse tipo de prática, que ocorre não apenas no orkut, mas nas diversas ferramentas de redes sociais que existem hoje na internet. Apesar disso, preocupamo-nos com uma comunicação ética e contamos com a colaboração de todos os membros das redes sociais, divulgando esses acontecimentos, para evitar que essa prática se dissemine. Em tempo: estamos tentando contato com algumas das empresas citadas para verificar suas opiniões sobre esses fatos."

A comunidade termina a mensagem listando os links do orkut relacionados ao assunto, alertando que muitos já podem ter sido apagados. Para não estender ainda mais esse extenso post, reproduzo esses endereços no espaço de comentários. Além dessa comunidade de discussão sobre relações públicas, a denúncia do Futepoca envolvendo a Nike repercutiu também, recentemente, no diário esportivo Lance! e no caderno de Informática da Folha de S.Paulo. Como resumiu Glauco Faria, em post de 14 de março, "se a blogosfera quiser ser tratada como uma mídia responsável, deve se preocupar e discutir sua relação com a publicidade". Continuamos atentos.

Time alemão lança tumbas para torcedores fanáticos

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Depois de contratar o meia brasileiro Thiago Neves, o Hamburgo resolveu inovar na estratégia de marketing. É a arquibancada do além. Um cemitério a 100 metros do estádio foi lançado para torcedores do clube. Antes de inaugurar o mais tétrico dos espaços para os seguidores do clube, foram realizadas reformas para dar ares futebolísticos ao local. Na entrada, por exemplo, foi montada uma trave de concreto, e a grama do local vem do estádio do Hamburgo.

Ao contrário de outras medidas de marketing, como vender o nome do estádio para a gigante da internet AOL, o Hamburgo jura que a aquisição do espaço e o pagamento mensal só vai custear a manutenção do cemitério.

O pacote-fanático no Grabfeld HSV inclui enterro com execução do hino, caixão com o escudo do clube e terra do estádio para cobrir a lápide. "De lá é possível até acompanhar o resultado dos jogos", brincou o diretor Christian Reichert, responsável pelo relacionamento do clube com os seus torcedores.

Foto: Divulgação
A depender da sofisticação da urna, o preço do caixão varia de 370, para um modelo singelo, a 2.350 euros no padrão mais elaborado (foto). Dependendo do tamanho dos caixões escolhidos, o número de torcedores sepultados por lá pode variar de 300 a 500.

Pioneirismo hermano
Há exatos dois anos, em 2006, o clube argentino Boca Juniors executou medida semelhante. O cemitério, porém, é o de Parque Iraola, em Berazategui, cidade localizada a 30 quilômetros ao sul da capital Buenos Aires. Além disso, apenas uma parte é dedicada aos torcedores azul e ouro.

No Brasil, Samarone Lima, no Blog do Santinha avisou que planeja propor a medida à diretoria do Santa Cruz, para criar formas diferentes de arrecadação. Ele promete patentear a idéia para evitar apropriação por parte de outros clubes, especialmente os rivais de Pernambuco. "Tentaremos um intercâmbio com o Hamburgo", escreveu. "Mas cá entre nós: é fogo articular coisas com um timeco que faz parte da 'Bundesliga'".

Sempre é culpa do 'funcionário'...

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Pior que errar é tentar justificar - um injustificável - erro. E pior ainda é apontar algum culpado de ocasião que, invariavelmente, é o lado mais fraco da corda. Há cinco anos e meio, quando o Futepoca publicou o post "O 'marketing viral' e a Nike", sobre uma campanha virtual que tentava aliciar mídia favorável para o jogador Ronaldo Nazário (post esse que gerou grande repercussão), tanto a Nike quanto a agência de publicidade contratada por ela, a F/Nazca, negaram que tivessem conhecimento da ação. No post que deu sequência ao assunto, o camarada Anselmo comentou que o desfecho teria sido a demissão de um funcionário da Riots, provavelmente terceirizada para fazer "marketing viral" (forma utilizada por empresas para tornar mais conhecido algo ou alguém, nas redes sociais) para a Nike, via F/Nazca. A "justificativa": o subordinado teria tomado a iniciativa de disparar a polêmica campanha sozinho - o que, convenhamos, é bem difícil de acreditar. "O elo mais fraco é o que quebra", resumiu o Anselmo, naquele comentário.

Pois bem, agora, a história se repete: na fileira impressionante de besteiras cometidas pela diretoria do São Paulo Futebol Clube, que vive um dos piores momentos de sua história, um comunicado da torcida organizada Tricolor Independente foi disparado pelo e-mail oficial do programa de sócio-torcedor do clube (!). Detalhe: tanto no protesto que comandaram após a derrota para o Cruzeiro, em frente ao Morumbi, quanto na misteriosa invasão que fizeram a um churrasco oferecido aos sócios na sede do clube, no dia seguinte, membros da Tricolor Independente pouparam o presidente Juvenal Juvêncio de críticas e tornaram alvo o ex-superintendente de futebol Marco Aurélio Cunha (principal oposicionista da atual diretoria). A tal nota da torcida enviada pelo e-mail oficial tentava explicar a presença no churrasco (que muitos dizem ter sido facilitada por Juvenal) e também atacar Cunha novamente. Agora, a diretoria do São Paulo, por intermédio de sua assessoria de imprensa, afirma que o uso do e-mail oficial foi "um erro de um funcionário".

Ah, sim, claro. Que dúvida! Mais um episódio que comprova que os pais das ideias de jerico sempre têm poder suficiente para delegar a culpa. Invariavelmente, para um "funcionário". Afinal, chefia não erra...

A arte de falar bobagem e ser bem visto

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Esses dias a delegação do Internacional voltava de Brasília, onde recebeu de Lula uma homenagem pelo título mundial, quando se envolveu numa confusão: torcedores gremistas que estavam no aeroporto esperando a chegada do novo reforço tricolor aproveitaram a oportunidade pra arrumar uma briguinha. E o ex-presidente colorado, Fernando Carvalho (foto), levou uns sopapos.

A notícia é triste, claro. Não preciso repetir tudo o que se fala nessas horas porque todos já estão enjoados de ouvir - não são torcedores, são vândalos, isso estraga o futebol, rivalidade boa é dentro de campo e blablabla.

Curioso é que nessas horas aqueles que querem aparecer acabam se esbaldando. Carvalho convocou a imprensa para dizer que era fundamental que a dupla Gre-Nal se unisse para combater a violência no futebol. "São as duas maiores torcidas do Sul, é importante que as diretorias trabalhem juntas pela paz", disse, mais ou menos assim.

As declarações do ex-presidente do Inter foram bem recebidas pela imprensa. "Boa iniciativa", "esse é um homem de visão", "a violência precisa acabar", e assim o dirigente mais vitorioso do futebol brasileiro em 2006 aumentou seu rol de elogios.

OK. Mas o que foi feito além do discurso?

Carvalho, homem inteligente que é, sabe que não vai ser uma campanhazinha de marketing que vai ajudar a reduzir a violência. Se cidadãos estavam a fim de arrumar briga no aeroporto, isso é um problema policial. E dos sérios, não algo para entreter diretorias de marketing dos clubes.

Mas o esquema é aparecer, né? Então acho que Carvalho até saiu no lucro pelos tapas que levou.

O popstar que, sim, joga bola

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Resgato um assunto de certo modo antigo - da semana passada - mas que passou batido pela sagaz equipe deste site. Falo da transferência de David Beckham para o futebol dos EUA.

O negócio fez um barulho danado e há quem o tenha comparado com a ida de Pelé para os mesmos EUA na década de 1970. Faz algum sentido: tratam-se de dois astros, cuja carreira começa a chegar perto do fim, com um imenso potencial midiático e que chegam ao país mais rico do mundo para fazer com que os norte-americanos, enfim, gostem do soccer. Claro que em termos técnicos não se pode nem pensar em comparar os dois, mas as transferências têm sim vários pontos em comum.

O apelo "marketeiro" do negócio faz com que mais uma vez as críticas sobre David Beckham tornem a aparecer. É impressionante como as avaliações sobre ele seguem um mesmo padrão: quem não entende nada de futebol acha que ele é um astro e um dos maiores atletas do esporte em anos; quem entende razoavelmente bem, sabe que ele é um jogador muito bom, eficaz taticamente e com uma precisão rara nos pés; e os que pensam que entendem estufam o peito para dizer "esse cara não joga nada, é só marketing".

Não, definitivamente, David Beckham não é só marketing. A já falada precisão dele com a bola nos pés é uma das melhores em todo o futebol atual. Além disso, o futebol dele é criativo, em que lançamentos milimétricos alternam-se com chutes eficazes de fora da área.

No Real Madrid não jogou bem. Foi sacrificado pela onda galática do clube e teve que jogar fora de sua posição original - era meia avançado, e teve que atuar como volante na Espanha. Mas quem o viu jogar naquele fantástico Manchester United de 1999 (campeão europeu, inglês, da Copa da Inglaterra e mundial) sabe que o cara entende do assunto.

Finalizo esse post com o mais impressionante gol marcado pelo cara. Foi contra a Grécia, nas eliminatórias para a Copa de 2002. Os helênicos, já eliminados, resolveram aprontar e venciam a partida por 2x1, resultado que mandava a Inglaterra para a repescagem e classificava a Alemanha. Até que o juiz marcou, aos 48 do segundo tempo, uma falta em longa distância e...

Clique aqui e veja o que aconteceu.

A coisa tá feia, a coisa tá preta...

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Em rota de colisão com a parceira MSI, o Corinthians solicitou à Federação Paulista de Futebol (FPF) um empréstimo de R$ 5 milhões para pagar dívidas - o débito deverá ser quitado com receitas provenientes do Campeonato Paulista de 2007. A informação é do jornal Folha de S.Paulo. Por sua vez, o MSI, que firmou acordo milionário com o clube, promete processar a empresa SMA, de Carla Dualib, neta do presidente corintiano Alberto Dualib, por suposto ganho indevido com ações de marketing envolvendo o clube. Segundo o acordo firmado, as receitas com marketing pertenceriam ao MSI.
A SMA, de acordo com o diário, recebeu R$ 866 mil em comissões por acordos do Corinthians com a Nike e a Abril. A empresa não tem contrato com o Corinthians. Segundo o jornal Diário de S.Paulo, o ex-vice-presidente de finanças do clube Carlos Roberto de Mello também lucrou com o clube, recebendo R$ 195 mil somente em 2004 por serviços prestados pela sua empresa, a Goodwill. Quanto à ação judicial contra a neta de Dualib, a assessoria de imprensa do fundo disse que "qualquer empresa que faça uso ou intermediação da marca corintiana sem a permissão do MSI o está fazendo ilegalmente (...). Desse modo, o MSI buscará na Justiça preservar os seus direitos contra aqueles que não respeitarem o contrato de parceria".
Em relação à situação financeira do clube, o vice-presidente de finanças, Emerson Piovesan, confirmou o empréstimo mas negou-se a confirmar o valor. Ele admitiu que o Corinthians passa por "problemas de caixa" e usará o dinheiro para quitar débitos não relacionados ao departamento de futebol. Representantes do MSI e do Corinthians, no entanto, negaram à reportagem que o clube esteja com contas em atraso. (Do site Terra)

Neta de Dualib ignora pacto e irrita clubes

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A empresa de Carla Dualib (foto), neta do presidente do Corinthians Alberto Dualib, tem lucrado em cima do clube, passando por cima de contratos e ignorando pacto entre os quatro grandes clubes, o G4, que também inclui Santos, São Paulo e Palmeiras. A informação é do jornal Folha de S.Paulo. De acordo com o diário, nas últimas semanas, a agência de marketing esportivo de Carla, a SMA, ganhou R$ 866 mil em comissões da Nike e da Abril, parceira dos Corinthians.
O total do dinheiro arrecadado provém da renovação do contrato com empresa de roupas norte-americana, cerca de U$ 500 mil, e de um acerto com a editora que irá render diversos produtos. Além de ignorar o contrato da MSI (Media Sports Investiments) com o Corinthians, que garante à empresa o direito de negociar os contratos publicitários, no contrato com a Abril, que tem duração de quatro anos, Carla também infringiu o G4, gerando irritação nos dirigentes dos outros clubes.
Deixado de lado pela empresa SMA, o vice-presidente de marketing corintiano, Jorge Kalil, não comentou o assunto quando procurado pela reportagem do jornal. Além dos acordos costurados com a Abril e a Nike, a empresa de Carla também deve fechar contratos com a Coca-Cola e a Kaiser no valor de US$ 1,5 milhão (R$ 3 milhões) por cinco anos, dando exclusividade na comercialização de bebidas nos restaurantes e bares nas dependências do clube. Isso tudo sem ter renovado o contrato, vencido no início deste ano, com o Corinthians. A MSI, comandada por Kia Joorabchian, disse por meio de sua assessoria que não comentaria o assunto. A SMA e o Corinthians também não responderam aos questionamentos feitos, por e-mail, pela reportagem.

Corinthians campeão da Série B

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Ouvindo os fogos após a vitória do Timão contra o Criciúma por 2 a 0, no sábado, e a confirmação do título antecipado da Série B do Brasileirão 2008 (veja mais sobre o jogo aqui no Retrospecto Corintiano), meu pai, Manoel, vaticinou: "Essa festinha é só o começo, vai ter muita festa até 2010. Esse time vai ganhar tudo até o centenário. Eu conheço o Corinthians".

Eu confio no meu velho, mas acho que a coisa não vai ser tão fácil assim. É preciso ver o que a diretoria vai fazer com o elenco até o ano que vem. O time ainda tem muitas dívidas e está, segundo Andrés Sanches e cia., com dificuldades de caixa. Vai ser difícil que nenhum dos destaques seja vendido. A bola da vez é Dentinho, que estaria sendo oferecido ao futebol europeu. Tem que ver se os europeus estão com essa bola toda, depois da crise financeira. Agora, é esperar o ano que vem pra ver com que bola o Corinthians chega ao Paulistão.

E líder do ranking da CBF

Até o final do Brasileiro da Série A, o Corinthians está no topo do Ranking de Clubes da CBF. Hoje, o Timão é o segundo, com 1.938 pontos, atrás do Grêmio, que tem 1.978. Mas isso não contabiliza o assegurado título da Série B, que vale 40 pontos, e o vice da Copa do Brasil, que conta outros 20. Assim, o Timão já garantiu que fechará o ano com 1.998 pontos.

A situação surreal não chegará nem a ser registrada, uma vez que a CBF só vai contabilizar os pontos no final do ano (a última revisão foi feita em 3/12/2007). O Timão será novamente ultrapassado pelo Grêmio, que deverá ganhar de 35 a 40 pontos pelo Brasileiro.

Um dado interessante é o critério utilizado pela Confederação. O ranking só considera as três séries do Brasileiro e a Copa do Brasil. Estaduais e continentais não têm influência. As três séries do Brasileiro são consideradas quase como um campeonato só: o campeão da Série A leva 60 pontos, o vice fica com 39 e assim por diante, tirando um ponto para cada posição. Já o título da Copa do Brasil vale 30 pontos, 10 a menos que o título da Série B, e o vice da Copa recebe os mesmo 20 pontos do campeão da Série C. Isso que é desvalorizar o próprio produto.

Quer ver?

Carla Dualib, neta do ex-ditador e sua beneficiária em diversos negócios no marketing do clube, recebeu convite para posar para a Playboy. Vi a notícia no Vertebrais FC. Pela foto não é possível avaliar todos os atributos da moça, de 38 anos. Será que ela está com essa bola toda?

Flamenguistas prometem até comitiva de travestis para receber Ronaldo

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Um arsenal anti-Ronaldo, o mais gordo, está sendo preparado pela torcida do Flamengo para 9 de agosto, dia dos pais. A data coincide com o jogo entre as duas maiores torcidas do Brasil, em pleno Maracanã, e os rubro-negros estão ainda mais mordidos pelas declarações do jogador sobre o tamanho da torcida.

Por isso, devem receber os paulistas com protestos desde o aeroporto Santos Dumont até o fim da partida. Segundo o Terra, na pauta soprada pela Brunna, uma comitiva de "Ronaldetes" recebe o cidadão. Trata-se de um grupo de 50 a 100 travestis que pretendem lembrar o barrigudo corintiano do papelão que protagonizou no fim de 2008. Ele se envolveu em uma confusão com a travesti Andréia Albertini que terminou em troca de acusações de roubo e show de preconceitos da mídia.

Elas pretendem vestir camisas com o número 9 e o nome "Ronaldetes" nas costas. O time é: "Ronaldo, o Rei dos Travestis". A torcida organizada Urubu Guerreiro é quem estaria organizando a brincadeira.

Tudo porque Ronaldo considera que a torcida do Flamengo só é a maior do Brasil porque, pelo país afora, é o segundo time de muita gente. Mas na hora de responder a pesquisas sobre o time do coração, preferem a paixão pelo clube carioca em detrimento das cores regionais. O argumento não é novo e é usado por torcedores corintianos de diferentes idades. A polêmica declaração foi proferida no programa Bem, Amigos da SporTV.

O vice-presidente de futebol do Flamengo Kléber Leite diz que Ronaldo "virou comediante". O vice de marketing, Ricardo Hinrichsen, prometeu uma camisa do Flamengo ao atacante com o nome dele gravado nas costas "para ver se ele fica mais calmo".

O blogueiro Gustavo Almeida diz que o jogador se revelou "mercenário, mau-caráter e vende ideias, opiniões e posturas".

O problema é que é que o desdém pelo Flamengo soma-se ao fenomenal histórico dele com o time da Gávea. Antes de ir ao Corinthians, Ronaldo treinou nas dependências do clube para se recuperar de contusão. Antes, o rubro-negro lançou balões de ensaio de que queria repatriar o então craque.